En la Fabrica de United Colors of Benetton

Un llamada de Michel Mallard y unas horas después estoy en la En la Fabrica de United Colors of Benetton, el Laboratorio de ideas para la comunicación fundado por Oliviero Toscani.

De Oliviero creo que se aprende de él solo de verlo. Tiene una presencia fuerte, como sus campañas, y enseña con solo una mirada sus pasiones.

Hice un taller en la Fabrica de Benetton sobre libros digitales y nuevas tecnologías y me hicieron este video. Durante estos viajes Michel y yo hicimos el nuevo diseño de portadas para la colección Cultos modernos.

Hasta entonces no había pensado en el marketing de este proyecto y, desde luego, que tuve una escuela tremenda viendo de cerca, en apenas segundos, cómo un gran artista y comunicador transmite sus ideas, por ajenas que me pudiesen ser muchas veces.